电动自行车行业品牌网络营销口碑指数榜11月份

　　2013年11月份电动车品牌网络口碑榜排名

 

　　从本期榜单综合评分来看，整体较10月份的分数有所下降。排名方面爱玛、雅迪、绿源和新日继续占据行业四强的位置，新日、小刀和欧派的排名较10月份各上升了一级，立马本期也进入十强行列。另外，本期进入前十的品牌还包括有台铃、富士达和澳柯玛，比德文、赛克和小鸟三个品牌11月份表现也可圈可点，在用户关注和产品关注方面都表现出较强的潜力。

 

 

 

　　2013年11月份电动车品牌口碑榜排名柱状图

 

　　进入11月份以来行业整体的淡季效应比较明显，南北方市场均呈现出不促不消的状态，因此，相关市场活动的表现就显得比较突出。11月份雅迪和绿源在电视营销方面的动作为其媒体曝光度的提升贡献不少，雅迪以3699万元独家冠名《CCTV家庭幽默大赛》，而绿源电动车冠名的《全能星战》也非常火爆。另外，小刀和台铃在动力推广方面的营销活动也吸引了大量的关注度，媒体曝光也出现较大提升。台铃五岳动力挑战赛为其11月份媒体曝光度的提升起到十分积极的作用，其后续的推广延伸也做的非常及时，将这种效果的影响时效一直延伸到了月底。小刀在南方市场针对新市场进行的动力挑战赛也取得了非常理想的效果，全国财经类媒体较10月份明显增加，产品关注度也实现大幅提升。

 

　　整体来看，11月份电动车行业整体进入淡季，企业更多的转入总结和对明年的规划，相应的推广活动开始减少，因此整体评分较10月份有所下降，媒体曝光度和用户关注度出现微幅下滑。然而一线品牌在相关针对性的营销活动方面表现的比较出色，雅迪、绿源、新日、台铃和小刀等在营销方面的动作对媒体曝光度的提升起到了非常积极的推动作用。因此，11月份榜单显示出行业的季节影响仍然存在，但作用在渐趋弱化，随着品牌运营能力的增强，未来企业淡季市场的应对能力也将得到大幅提升。

 

　　口碑指数第一：爱玛

 

　　综合评分：7045

 

　　作为中国电动车市场的领导品牌，爱玛电动车在11月份的数据统计中以7045分的品牌曝光度综合评分稳坐头把交椅，继续领跑行业。这也是今年下半年以来，爱玛第五次蝉联口碑榜冠军。

 

 

 

　　从表中数据可以看出，11月份爱玛在各个项目中表现出色。首先是媒体曝光度，10月底签约德国博世更让爱玛的人气再度飙升，后续的报道也充分体现出其行业领导地位及综合实力。另一方面，作为其重点的宣传方向，“爱玛骑迹1000里长跑”的活动持续升温，围绕的线下话题也让人眼前一亮。而在产品方面，爱玛隆重推出概念美学新作路可儿(ilook)迅速成为消费市场的新宠。不错，由于“1000里长跑”活动在营销方面的大力宣传，更多的消费者更关注的是这款“骑迹”车型何时上市，这也带给爱玛更多的关注度。据电动车时代网产品库数据显示，爱玛电动车在11月份的用户查询频次已超过8万人次，能在市场的淡季取得这样的成绩更突出了爱玛的品牌优势。

 

 

 

　　2013年11月份爱玛电动车用户关注度

 

　　就标题浮现率而言，14%的数据显示出爱玛本月的媒体传播量仍有不足，不过相较于上月仅12%的表现而言，本月爱玛在这方面有了小幅的提升。另一方面，从高居榜首的综合表现来看，爱玛品牌仍具有雄厚的实力以及巨大的品牌拉力，在市场中的表现也反映出爱玛更胜一筹的综合实力。这也与其优秀的传播策划是分不开的，是爱玛在网络平台与受众形成良性互动的结果。

 

　　口碑指数第二：雅迪

 

　　综合评分：5916

 

　　11月份行业营销转淡，相比10月份雅迪综合评分下降明显，然而，对比行业整体下滑数据来看，雅迪仍然保持强劲势头，综合排名遥遥领先。从下表中可以看出，雅迪在用户关注度方面的表现也非常突出，这进一步巩固了雅迪在榜单上的领先地位。

 

 

 

　　另外，雅迪的标题浮现率仍然保持在高水平，100%的标题浮现率充分表明了雅迪在网络营销推广方面愈益成熟。十一月份雅迪在产品宣传上主要集中在聚能王系列的宣传推广，聚能王针对冬季市场的抗寒特性，使雅迪在北方市场应对淡季策略方面领先于其他品牌。加上雅迪3699万独家冠名《CCTV家庭幽默大赛》，以及在巴西展的突出表现，这些都在很大程度上推升了雅迪十一月份的品牌关注度。据百度指数显示，雅迪十一月份的用户关注度接近867分，位列行业第一。

 

 

 

　　2013年11月份雅迪电动车用户关注度

 

　　需要注意的是，雅迪十一月媒体曝光度下滑很多，虽然行业整体进入淡季，促销活动等相比以往减少，但保持高度曝光率仍然至关重要，雅迪仍需要进一步拓展思维，加强宣传力度。

 

　　口碑指数第三：绿源

 

　　综合评分：5734

 

　　绿源电动车在本期榜单中，再次力压新日、台铃，重新创新夺回第三宝座的位置，并有稳健上升之势。其综合表现让人啧啧称奇。

 

 

 

　　11月份，我们看到绿源电动车在网络平台的主动宣传方面，它的表现也十分可观。在行业及社会媒体中，绿源的均衡传播，品牌日均用户查询频次等也为品牌的网络营销及口碑打造不断加分。

 

 

 

　　2013年11月份绿源电动车用户关注度

 

　　11月份绿源电动车冠名的《全能星战》在江苏卫视火爆进行，与电视节目强强联合，吸引了大量媒体的关注和报道，并保持了一个稳定的曝光度。另一方面，频繁的“地推活动”也成为绿源吸引关注的一大焦点，江苏、广西等地的活动频繁，抢夺了不少眼球，最后，其形象代言人王力宏新的最新广告短片的拍摄及冠名王力宏广州演唱会，给其带来了不少曝光。从综合实力来看，绿源在网络营销口碑上，持续扩大品牌传播效果，会对其品牌口碑排行的提升有明显效果。

 

　　口碑指数第四：新日

 

　　综合评分：4920

 

　　新日在本期口碑榜排名中荣耀回归，位列第四。其综合评分体现出该品牌良好的增长态势，对比往期新日的媒体曝光度和关注度，综合表现比较突出。

 

 

 

 

 

　　2013年11月份新日电动车用户关注度

 

　　11月份新日电动车与中国航天基金会签约合作，捆绑奔月热点等新闻事件，吸引了大量媒体的关注和报道，并保持了一个稳定的曝光度。相较10月份的成绩，新日不仅是在媒体曝光度、用户关注度还有产品关注度上都有不俗的表现。此外，在旗下产品中，其最新打造的智能电动车天弧、追月等系列在11月份再次受到广泛关注。

 

　　口碑指数第五：小刀

 

　　综合评分：2800

 

　　在本期榜单中，小刀排名第五位。据新闻数据统计显示，小刀电动车在11月份的传播总量较上月而言有所上升。自南京展以来，小刀专门为山区打造的“爬山王”车型受到消费者的热捧。11月末，小刀在贵州举办“爬坡动力挑战赛”，并完美穿越当地的“魔鬼地段”24道拐，印证了其高质量的品牌实力。

 

 

 

　　在产品方面，小刀电动车“爬坡王”系列产品在市场的表现十分亮眼，超强的爬坡能力在得到印证之后受到了相当多的关注。经过众多媒体的报道，“爬山王”车型为低迷的贵州市场注入了一剂“强心针”，“单品事件营销”很好的拉动了其产品的市场销量。据了解，小刀此番化身“屠龙刀”横扫南方市场，为南北方企业文化的融合做出积极的贡献，同时强有力的巩固了其北方第二、行业前五的霸主地位。

 

 

 

　　2013年11月份小刀电动车用户关注度

 

　　另外，小刀也开始挖掘及尝试多元化的信息结合，如提取电动车时代网往期榜单中有关小刀品牌的解析来进行二次传播，并结合其他网络创新营销，传递品牌创新理念。同时配合的微信上关于其代言人李冰冰的“萌照”也极大的吸引了一群粉丝的关注。这些丰富的宣传策略，值得行业内各品牌借鉴学习。

 

　　从榜单数据来看，小刀的产品关注度有着明显的提高，成为小刀品牌在榜单中一直不断提升的关键助力。总体而言，从综合实力方面的表现来看，小刀仍具有很大的上升空间，其品牌潜力依然值得期待。

 

　　口碑指数第六：台铃

 

　　综合评分：2795

 

　　台铃在上期榜单中的表现成为行业瞩目的焦点，而在11月份的榜单中，台铃的排名有所回落，这主要也是由于行业整体环境的影响。本期榜单其综合评分的表现也不遑多让，全国性媒体的曝光度提升明显。

 

 

 

　　十月份以来，台铃电动车媒体曝光的热度就一直不减，进入11月份后，台铃的新动力爬坡赛拉开了帷幕，“云动力创奇迹，登五岳如平地”系列活动旨在以五岳为尊，弘扬中国传统文化，这一活动为台铃电动车的用户关注度和产品关注度都增色不少。但是由于活动比较集中，宣传效果较十月份的“五千年一日行”续航里程系列活动表现稍弱。

 

 

 

　　2013年11月份台铃电动车用户关注度

 

　　十一月份口碑榜榜单中台铃电动车的标题浮现率达到了74%，较上期虽说没有提升，但是台铃“云动力”、“领航者”、“征服者”等都贡献不小。行业媒体及财经媒体上的曝光度也一直不减，我们可以看到台铃在事件营销方式上非常到位。

 

　　口碑指数第七：欧派

 

　　综合评分：2007

 

　　进入第四季度，欧派排名持续提升，本期欧派成功进军到第七名，较上月又有了非常强势的提升。

 

 

 

　　从近几期的榜单中不难看出欧派对网络平台的侧重，尤其在近几期口碑排名中，欧派媒体曝光度一直保持在高数值，同时标题浮现率对比上月又有增长。十一月欧派宣传上集中于1180里千里传骑活动，在很大程度上提升了其品牌关注度。

 

 

 

　　2013年11月份欧派电动车用户关注度

 

　　需要注意的是，欧派媒体曝光率虽然对比上月有所提升，但对比同行业品牌仍然处于下游水平，欧派需要再接再励。

 

　　口碑指数第八：富士达

 

　　综合评分：1872

 

　　富士达本期口碑榜榜单上的表现依然稳定，综合评分1872分，稳居行业前十。从媒体曝光度来看，11月份富士达在媒体曝光方面较上月而言变动较大，相对来说本月的媒体曝光率分布较为均衡，无论是在行业类还是社会类的媒体中都有所“斩获”。

 

 

 

　　11月对富士达而言是充满了“峰会”的一个月。其“幸福财富峰会”在江苏、浙江、湖南、山东、山西等省市遍地开花，极大的动员了经销商们的销售热情，同时对原有渠道进行了加固性建设。此外，8款锂电车入选武汉的首批上牌目录也显示出富士达电动车优秀的产品质量。这些都极大地提升了其11月份的媒体关注度。

 

 

 

　　2013年11月份富士达电动车用户关注度

 

　　从统计数据来看，富士达在本期榜单中用户关注度方面的表现也比较出色，曝光度接近1000点。另外，在电动车时代网产品库数据中富士达的关注度也突破了10000分，综合表现十分突出。

 

　　综合来看，本期榜单富士达的表现令人欣喜，未来在行业媒体曝光度方面增加关注，将进一步提升其综合实力。

 

　　口碑指数第九：立马

 

　　综合评分：1745

 

　　立马电动车在上期榜单中暂时滑出，但是11月重新杀回榜单， 并成功跻身第九的位置，综合表现非常稳健。但是从近几期榜单的表现来看，立马电动车在网络平台的主动新闻宣传较少，因而在媒体曝光度上表现平平，不论品牌还是产品，都没有在网络媒介上过多表现，可喜的是同样没有负面消息来拉低总分。

 

 

 

 

 

　　2013年11月份立马电动车用户关注度

 

　　整个11月份，立马品牌多年来发展所累积的用户关注度及品牌影响力成为了再次跻身榜单第九位置的重要加分项。但是单单靠用户关注度是不行的，如果立马电动车在今后宣传渠道上，加大对网络媒体平台的利用，相信对其进一步提高口碑会大有帮助。

 

　　口碑指数第十：澳柯玛

 

　　综合评分：1519

 

 

 

 

 

　　2013年11月份澳柯玛电动车用户关注度

 

　　澳柯玛电动车本期榜单排名继续稳坐第十，综合表现稳健。单从近几期榜单的表现来看，在网络平台的主动新闻宣传一般，在行业媒体曝光度上缺乏表现。不过纵观整个十一月份，澳柯玛的营销宣传提升空间还比较大，标题浮现率相较上期也有较大的提高，在新闻策划上也有所重视。倘若适当结合各种时事热点，节气话题等进行品牌信息的综合推广，未来在整体口碑榜上将有很大的提升。