山东区域:炙手可热新渠道 强龙大战地头蛇
战况对比:2013年,山东区域炙手可热,成为了“兵家必争之地”,无论是南方品牌、或是北方品牌,均在此投入了大量资源以抢夺市场。就目前来看,山东市场销量前五的品牌分别为爱玛、雅迪、澳柯玛、比德文、新日。
渠道布局:山东区域除了爱玛、雅迪、新日一线品牌的渠道占据绝对优势外,以比德文、绿源、澳柯玛、英克莱、小刀等全国性品牌深入渠道扩张为主。但同时,一些强势的地域性品牌同样令人刮目相看。例如,临沂的捷马正体现出“地头蛇大战强龙”的精彩对抗,捷马在临沂的渠道已经全面深入到乡镇,这是一线品牌在临沂还尚未能够企及的一块。
在渠道建设方面,山东乡镇渠道受到了前所未有的重视,就记者了解到,爱玛、雅迪、新日均着力在各乡镇铺开渠道网络,比如,绿源电动车在山东的工厂位于沂南县,我们就发现绿源在深耕沂南县的同时,也开始向周边的潜力乡镇发展,意图深度挖掘乡镇市场。
河南区域:电动车渠道拓展 群雄逐鹿中原
战况对比:河南作为一个大省,其电动车市场尤以其省会城市郑州最为典型,郑州的电动车2013年销量基本达到了50万辆。在河南、虽然没有像天津、广东、江苏一样有很多企业建厂,但是却有不少电动车将其作为战略布局之地,其中以爱玛、绿源、台铃、小刀为首,实力不容小觑。
渠道布局:以台铃在河南渠道为例,截止2013年底,台铃集团在河南省18个地级市的1900个乡镇中,已经完成了4000多个网点布局,全省县市级网点100多个,覆盖率达到95%。
2013年6月,小刀联合河南永城红十字会、永城市园林绿化局、芒山镇人民政府以及小刀品牌永城地区总代理,在河南永城地区发起了一场主题为“让爱心为生命加油”的现场义卖活动,这好的虽然没有带来最直接的销量效益,但是其影响力却十分之大,让小刀收获了非常高的品牌美誉度,更为小刀在河南市场的渠道的拓展助益良多。
总而言之,从以上五大区域市场的渠道竞争形势来看,不同城市的独特之处成就了其市场特征,就品牌格局而言,形成了品牌多元化、渠道多样化的特征。这些重点市场除了爱玛、雅迪、新日、绿源等一线品牌占据绝对优势,台铃、小刀等实力企业也有更加精彩的表现。当然在将渠道做到深入、完善的同时,也不应忽视售后服务和产品质量的提升。